價格的定義
古典經濟學大師亞當史密斯曾提出市場上具有一隻「無形的手」（Invisible
Hand），他所指的就是「市場機能」（Market Function），也可視為「價格機能」（Price Function）。他認為在自由市場經濟中，「價格」可以調整一切，政府不必干涉過多。而美國行銷協會（AMA）對「價格」（Price）的簡單定義，即為：價格，即是「每單位商品或服務所收付的價款」。
1.那隻手就是市場機能
2.市場是互惠而非施捨
3.自利與利他沒有衝突
4.亞當.史密斯的道德觀
價格的呈現方式
我們暫時脫離經濟學深奧的學問，價格是每天呈現在我們的生活中，不管是我們付出去或是收進來，都是價格的呈現方式。因此，價格是供需雙方交易的結果。
在我們每一個人日常生活中，價格的呈現，包括了：
(1)買菜錢（菜的售價）；
(2)買水果錢（水果的售價）；
(3)買日用品錢（洗髮精的售價）；
(4)搭捷運或公車的錢（票價）；
(5)房租；
(6)看電影票價；
(7)拿到公司每月付的薪水；
(8)繳交水電費、瓦斯費、有線電視費、手機費、電話費用；
(9)收到稿費或收到版稅收入；
(10)其他等。
價格是買方跟賣方的利益均衡點
在需求曲線與供給曲線相交會的那一點，（A點），即為均衡點。亦可簡單的說，即是買方與賣方的利益均衡點。此時，賣方願意賣出Q1的數量，而買方願意付出P1的價格。故價格，是消費者在邊際上願意付出的最高代價，也是供給中在邊際上願意接受的最低收入。不過，這只是純經濟理論而已，在實際生活及消費上，也不見得即是如此。例如，颱風天蔬果上漲很多，心裡雖覺得太貴了，但仍不得不買一些，此時，即不是合理的均衡點了。再如，有時候在百貨公司買某些產品，覺得價格貴了些，但最後仍可能會買，因為其他地方可能不易買到。但不管如何，最後仍是成交了，廠商賺到一點錢，而消費者也得到一些滿足的物質利益或心理利益。
從五個面向來看待價格的意義
美國邁阿密大學行銷學教授Minet Sthindehutte（2005），提出我們可以從五個面向去看待價格的意義為何：
1.價格代表價值
廠商所訂產品或服務價格的最終意義，即是代表了顧客願意支付的金額；也是代表了顧客他自身所認定的值多少錢，或是說其價值多少。例如，某人認為到威秀電影院看一場〈哈利波特〉320元的電影票價算是合理的，即代表此片電影價值為320元。
2.價格是一個變數
當消費者在實際支付這個產品或服務的價格時，會涉及多個變數的應用，包括付款方式、付款地點、付款時間、支付總價、付款條件、付款人等，並非穩固不變化的。當上述這些條件變化時，價格也可能跟著改變了。例如，消費者一次多買一些數量時，店老闆可能會算便宜一點。或是如果以現金支付時，供貨廠商也可能會算便宜一點。
3.價格是多元化的
廠商經常運用價格的改變來達成其不同的目標。例如，週年慶或促銷活動時，價格會有折扣價、特惠價，或不同產品組合的不同價格，或是區分新產品或舊產品，或是區分正暢銷的產品或不太暢銷時的產品，其定價都是不太一致的；有高、有低，故價格是多元化的、多樣化的。另外，在不同通路地點，其價格可能也因而不同；例如，同樣一雙鞋，在百貨公司或大賣場連鎖店，其價格必然不同。
4價格是公開看的到的
價格在任何買賣場所，大致而言，均會標上價格，故價格在零售據點是公開、看得到的，也是讓您覺得貴、或便宜、或合理的感受。尤其，在網路發達的時代，查價及詢價也是非常方便的。
5.價格是彈性應變的
在行銷4P的價格決策中，它是立即可以改變及調整的一個項目。例如，新產品上市，消費者普遍覺得太貴了些，故銷售量進展很慢，廠商考慮評估後，過一、二天，即可調降價格了。因此，價格此P是高度可以彈性應變的，而其他3P就必須花些時間，才能改變與調整的。例如，近幾年來，在手機、數位照相機、液晶電視機或筆記型電腦等資訊3C產品，其實價格趨勢走向都是往下走的，愈來愈便宜。
價值大於價格即是合理價
「寧可在景氣悲觀的時候買好房子，而不要在景氣樂觀時買到不好的房子」圓石灘廣告總經理蘇松棱，一語道出十幾年房地產經驗的買屋哲學。
「當價值大於價格時，無論何種時期，消費者都會出手購買」，「價值與價格之間的衡量，主要繫於區域認定、負擔能力、人口結構及產品競爭力等四大因素」。基本上，蘇總認為，買方普遍用這四個要素衡量房屋價值，當價格高於價值時，買方不會出手買；反過來當價值高於價格時，無論景氣好壞，買方都會進場。而衡量價值與價格的這把尺，長短標準就因人而異了。
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