產品定位
所謂產品定位是指就某依產品的重要屬性而言，其在消費者心目中，相對於競爭品牌所佔有的位置。屬性(attribute)則是指消費者購買產品時，其所認為重要的產品特性，亦即真正會影響消費者購買的因素。
產品定位的目的
產品定位的目的就是要創造產品的差異化，找出自身產品的優缺點，修改或隱藏缺點，強化優點，在競爭市場中訂出自己的方向與著力點，因此產品定位與差異化可說是一體兩面的觀念。
1.以產品的重要特色來定位。
2.定位於利益，問題解答或滿足消費者需要。
3.以特定的使用時機定位。
4.以使用者來定位。
5.以對抗競爭者來定位。
6.可以不同的產品類別來定位。
市場區隔
所謂市場區隔就是依據消費者的某種特質，將整個市場區分成數個[組內同質，組間異質]的區隔市場。再同一個區隔市場裡，消費者應該是具有相當程度的同質性。在做完市場區隔後，緊接著應從區隔出來的市場中，選擇一或數個區隔市場當作我們主要的目標市場。
創新價值
具有價值的創新，除了符合目標市場的人文價值，以及造型與功能上具有的獨特，全新的設計之外，必須能透過成本與利潤的分析，將創意有效的轉換成商業價值，位企業帶來豐厚的獲利，評估重點為:
1.該產品在功能與造形上具有獨特，全新的設計。
2.該產品設計能符合目標市場的人文價值。
3.該項產品能以最低設計成本及設計變更提供符合顧客需求的產品。
4.該項產品設計價值可轉換成產品售價上的利潤或市場佔有率的提升。
